Позиционирование, креатив, слоган, название, стиль
Wowilon
Международный ОТТ-сервис видеоконтента
Вызов
Нам было необходимо разработать бренд-платформу и название для нового международного проекта этнического видео-контента, ориентированного на иммигрантов, проживающих в странах Европы, США и Канады.
АУДИТОРИЯ И ИНСАЙТЫ
Наша аудитория — это эмигранты. Почти четверть миллиарда иммигрантов живут во всем мире, а с 2000 года число выросло более чем на 40%. Тем не менее, сообщество консолидируется как по странам проживания, так и по происхождению (7 этнических групп составляют более 30% от всей численности иммигрантов). Мы начали с русской диаспоры в США и Европе. Ядром аудитории являются платежеспособные граждане. У них есть дети и престарелые родители. Как правило, они оказались в чужой стране в начале 90х годов и постепенно перевезли всю свою семью. Оторвавшись от родины, наш потребитель нуждается в получении контента на своем языке.
Ключевой инсайт
Я живу в другой стране, вдали от своей родины. Я и моя семья (мои дети и родители) хотим получать разнообразный видео-контент на своем родном языке, при этом я не хочу устанавливать дополнительных устройств и использовать
множество различных сервисов.
ИДЕЯ
Много языков. Много людей. Много стран. Одна платформа для распространения видео-контента.
Наша метафора — Вавилонская башня — башня, которой посвящено библейское предание. Согласно этому преданию, после Всемирного потопа человечество было представлено одним народом, говорившим на одном языке. С востока люди пришли на землю Сеннаар (в нижнем течении Тигра и Евфрата), где решили построить город, названный Вавилоном, и башню до небес, чтобы «сделать себе имя». Строительство башни было прервано Богом, который заставил людей заговорить на разных языках, из-за чего они перестали понимать друг друга, не могли продолжать строительство города и башни и рассеялись по всей земле. Таким образом, история о Вавилонской башне объясняет появление различных языков.

НАЗВАНИЕ
WOWILON
Игра смыслов и букв обеспечила необходимые ассоциации к названию нашего проекта
Много языков
Вавилонская башня. Вавилон. Наш проект решает сложность того, что люди говорят на разных языках, из-за чего они не понимают друг друга
WOW—контент
На английском Вавилон переводится как Babel. Не носители русского языка увидят в названии WOW
Кинопавильон
Еще одно созвучное слово в составе нашего неологизма pavilion. В сочетании с wow мы намекаем на место, где всегда увлекательно
Коммуникация и фирменный стиль
Проработкой фирменного стиля нового бренда WOWILON занялась команда PINKMAN.

Появилась целая графическая система из флагов государств собранных в форме тв-сетки, характерной для настройки тв-сигнала в различных странах мира. Отличная и не избитая метафора для нашей платформы бренда.

Мы дополнили визуальный ряд понятными слоганами, которые хорошо доносят преимущества нашего сервиса.