Позиционирование, слоганы, идеи для рекламы
Рембот
Каждый из нас хоть раз в жизни сталкивался с ремонтом.
По сложившейся традиции, это слово вызывает страх, ужас
и панику. Ремонт - это череда вопросов: «Когда это закончится?», «Сколько мне это всё обойдется?», «А сделают ли качественно?»….

Но теперь есть простой и удобный сервис — Рембот. Он помогает рассчитать сроки и стоимость ремонта. Максимально простой, максимально точный. Экономит не только деньги, но и нервы!
ЧТО нужно было сделать?
Новый сервис, крутая идея с одной стороны, конкурентный рынок с другой. Нам нужно было продумать позиционирование, коммуникацию и идеи для рекламы, чтобы выделить сервис и донести его уникальность.
Процесс
«Любишь кататься, люби и саночки возить»

Никуда не сдвинешься, пока не проведешь анализ целевой аудитории и конкурентов. С этого и начали. Изучили конкурентов. Исследовали тех, кто собирается делать ремонт и убедились, в чем главная боль аудитории. Все хотят быть уверенными в сроках ремонта и знать, что не потратят лишних денег! Все хотят контроля! Зафиксировали позиционирование:
REMBOT — Простой онлайн-сервис для контроля
за ремонтом квартиры, позволяющий снизить риски увеличения бюджета и сроков ремонта.

  • Нужно рассчитать бюджет? Пожалуйста!
  • Уже есть бригада для ремонта? Рембот знает, как проконтролировать работу.
  • Делаешь ремонт «под ключ» в известном сервисе? Рембот все проверит и проконтролирует.
Не важно, делаешь ли ты ремонт своими руками или привлекаешь профессиональную бригаду. Рембот нужен всегда. Мы не конкурируем со всеми, мы помогаем каждому!

Так мы добрались до сути бренда:

Простой профессиональный контроль качества ремонта

Одним словом всё профессионально, под контролем, качественно, просто и понятно.
Коммуникация и креатив
Когда с платформой всё стало понятно, мы приступили к коммуникации. Определили стиль звучания бренда и придумали основное сообщение:
Разложили коммуникацию сервиса на слоганы для каждой функции сервиса:

  • Контроль над своим ремонтом — Легко с REMBOT
  • Оптимизируй расходы на свой ремонт — Вместе с REMBOT
  • Управлять своим ремонтом и рабочими — Просто с REMBOT
  • Сделать свой ремонт «точно в срок» — Гарантирует REMBOT
  • Качественный ремонт с экономией — Оптимизируй с REMBOT
  • Спланировать свой ремонт — Проще с REMBOT

Что еще для счастья нужно? Вот вам контроль,
вот вам бюджет, вот вам всё и сразу, вот вам СУПЕРсервис — персональный СУПЕРпрораб.
И вот это уже стало главной креативной идеей:

Когда ты начинаешь пользоваться REMBOT, ты превращаешься в СУПЕРПРОРАБА!
Благодаря сверхспособностям, ты получаешь полный контроль над ремонтом. И он получается быстрее, дешевле и качественнее.

Она была реализована в серии макетов, баннеров
и и даже роликов, которые отрисовал
и снял Pinkman.
Баннеры для рекламной кампании:
Мы не только построили логику коммуникации
на разных этапах, но и написали СУПЕРсценарии
для СУПЕРроликов, которые были сразу же утверждены и отсняты.
Как Матвей разговаривал с рабочими
Суперсила: Говорить на одном языке с профессионалами
Как Матвей спрашивал о стоимости ремонта в своей квартире
Суперсила: Экономить
Как Матвей спрашивал о сроках ремонта своей квартиры
Суперсила: Точно в срок
Всё было сделано в сжатые сроки. Заказ пришел сегодня, а дедлайн уже вчера.

Ну как мы любим!